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2026 年来，白酒圈最侵扰的事，莫过于 i 茅台 1499 元飞天茅台的原价抢购。贵州茅台新任董事长陈华上任后的这一动作，蓦地引爆了商场关注，也让 i 茅台这个 APP，再次阐述了其手脚茅台"价钱闲静器"和"利润收割机"的价值。

但是，东说念主类的悲欢并不重迭。当茅台通过数字化期间紧紧掌控订价权、重构渠说念利润时，白酒行业的"千衰老二"五粮液，却正经验着前所未有的极冷。

价钱倒挂、功绩腰斩、渠说念错乱、追兵靠近 …… 五粮液的处境，从未像今天这么痛苦。天然五粮液早在 2022 年就上线了对标 i 茅台的新零卖平台，但三年曩昔，这个被奉求厚望的"利器"不仅未能成为护城河，反而因价钱体系的错乱和用户体验的灾祸，成为了品牌信誉的减分项。

在白酒行业存量博弈的修罗场里，衰老的每一次"肌肉展示"，对老二来说都可能是一次降维打击。i 茅台越火，五粮液就越显沉寂与凄切。

i 茅台的"阳谋"

茅台这招棋，下得既狠又准。

在白酒价钱巨额下行的大环境下，飞天茅台的商场批价也一度承压。此时，通过 i 茅台加大直销投放，一方面不错奏凯管割渠说念利润，增厚财报，也能通过官方放量来闲静商场预期，打击黄牛和囤货商，让确切的奢靡者"喝得起"茅台。

这对茅台经销商来说，大略是一次利润的再分拨。但对于五粮液来说，却是一次赤裸裸的流量和购买力"吸血"。

面对 i 茅台的强势，五粮液并非莫得动作。

早在 2022 年，五粮液新零卖平台就已上线。但是，三年后的今天，当咱们掀开这个平台时，看到的却是一幅令东说念主啼笑都非的气候。

在这个标榜"中国酒业第一家垂直生态赋能平台"的 APP 上，中枢单品第八代普五的价钱果然比商场价还要贵。「快马财媒」发现，在五粮液新零卖 APP 上，普五的会员限时专享价为 1000 元 / 瓶。但是，在京东五粮液官方旗舰店，折算后的单瓶奏凯价仅为 875 元。更离谱的是，在五粮液新零卖官方微信小才调中，同款产物价钱造成了 919 元 / 瓶。

归拢个单品，三个官方认证的端口，竟出现了三个截然有异的价钱。这种价钱体系的错乱，不仅让奢靡者感到困惑，也奏凯毁伤了品牌的高端形象。

一位白酒经销商无奈地暗意："官方我方都在‘打架’，咱们底下的经销商怎么作念？价钱倒挂依然是常态，当今连官方指引价都成了成列，奢靡者的信任度正在少量点流失。"

除了价钱错乱，五粮液新零卖平台的用户体验也号称祸患。在 App Store 里，这款垄断的驳斥数仅有寥寥 33 条，与 i 茅台 2.3 万条的驳斥量比拟，险些是一丈差九尺。而在仅有的几条驳斥中，泰半照旧对于价钱不合算的吐槽。

手脚一款企业级垄断，其基础功能也存在 Bug。点击"发现"栏目中的产物时，APP 奏凯闪退。这种初级造作，发生在一家千亿市值的上市公司身上，奏凯将其在数字化运营能力上的短板披露了出来。

i 茅台的内容，其实是通过数字化期间终显著渠说念的扁平化和价钱的透明化。而五粮液的新零卖，却似乎成了这种趋势的反面讲义——它不仅莫得惩处渠说念痛点，反而制造了新的错乱。

"老二"的宿命与追兵会剿

除了渠说念端的错乱外，功绩端的失速和竞争敌手的超过，也让五粮液坐立难安。

2025 年三季报的发布，澈底撕开了五粮液的遮羞布。数据炫耀，第三季度五粮液终了营收 81.74 亿元，同比暴跌 52.66%；归母净利润 20.19 亿元，同比暴减 65.62%。这是五粮液自 2015 年以来初度出现营收负增长，亦然近十年来最差的单季度功绩阐述。

这种断崖式的下降，被官方归结为"行业深度调养及灵验需求还原不足预期"。但横向对比来看，五粮液的跌幅远超行业平均水平。同时，行业衰老贵州茅台依然保抓了肃穆增长，营收和净利润分袂微增 0.35% 和 0.48%。而在五粮液的死后，追兵们的脚步声依然越来越近，致使依然终显著反超。

第三季度，山西汾酒终了营收 89.60 亿元，同比增长 4.05%；归母净利润 28.99 亿元。在单季度功绩上，山西汾酒依然在营收和净利润两个中枢标的上全面超过了五粮液，将这位"老二"挤到了行业第三致使第四的位置（净利润雷同低于泸州老窖）。

这对于永久稳坐第二把交椅的五粮液来说，无疑是一次纷乱的期侮。

五粮液当下的逆境，根源在于其高端化计策的受阻和"量价均衡"的失控。永久以来，五粮液极其依赖大单品"普五"，其在公司营收中的占比跳跃 50%。但是，在白酒行业参预存量博弈确当下，普五正濒临着前所未有的压力。

进取，茅台的品牌溢价无可撼动，飞天茅台依然是硬通货。向下，国窖 1573、青花郎等竞品在千元价钱带豪恣撕咬，通过无邪的价钱策略霸占商场份额。

是以，五粮液其实是堕入了一个经典的博弈逆境：如若保价，销量就会下滑，商场份额被蚕食；如若放量，价钱就会倒挂，经销商利润受损，品牌形象受挫。

2025 年，五粮液选择了前者，试图通过控货来挺价。但效能却是销量暴跌，功绩腰斩，而终局价钱依然未能企稳回升。"本日酒价"数据炫耀，普五的批价永久耽搁在 969 元出厂价隔邻，致使往往跌破。官方近期传出的"开票价下调至 900 元"的音讯，天然被解释为补贴政策，但实质上依然宣告了此前提价策略的失败。

对于五粮液而言，确切的危境不单是是功绩的下滑，更是"老二"身份的迷失。面前有茅台这座大山压顶，后有山西汾酒、泸州老窖等追兵会剿，如若不尽快理顺价钱体系、重塑渠说念信心、找到新的增长引擎开云kaiyun官方网站，那么"千衰老二"的位置，就怕果然要换东说念主坐了。